부장검사출신변호사 로고 못쓰자 ‘실루엣’으로 승부, 리바이스의 역발상 월드컵 마케팅 ‘대박’ > 공지사항

부장검사출신변호사 2026 북중미 월드컵은 경기장 안팎에서 글로벌 기업들의 치열한 마케팅 경쟁이 펼쳐진 무대이기도 했다. 국제축구연맹(FIFA)은 2023∼2026년 주기 수익이 150억달러에 이를 것으로 예상하는 가운데 기업들도 월드컵을 활용해 브랜드 인지도를 높이는 데 힘을 쏟았다.
글로벌 스포츠 전문 매체 디애슬레틱 보도에 따르면, 가장 큰 성과를 거둔 브랜드로는 아디다스가 꼽혔다. 스포츠 마케팅업체 투서클스의 개러스 발치 최고경영자(CEO)는 “아디다스와 나이키의 경쟁에서는 아디다스가 이겼다”고 평가했다.
아디다스는 ‘You Got This’를 앞세운 광고 캠페인과 유명 선수, 연예인, 소셜미디어 콘텐츠 제작자를 결합한 마케팅을 펼쳤다. 결승에 오른 스페인과 아르헨티나가 모두 아디다스 유니폼을 입은 것도 홍보 효과를 키웠다.
판매 실적도 크게 늘었다. 아디다스는 이번 대회에서 2022 카타르 월드컵보다 유니폼은 4배, 공인구는 2배 많이 판매했다고 밝혔다. 월드컵 관련 매출은 17억달러를 넘어설 것으로 예상했다.
데이비드 베컴도 월드컵 기간 가장 눈에 띈 광고 모델 가운데 하나였다. 베컴은 아디다스와 펩시를 비롯해 뱅크오브아메리카, 레이즈, 홈디포, 맥도날드, 스텔라 아르투아 등 11개 이상의 기업 광고에 등장했다.
공식 후원사가 아니면서 기발한 방식으로 화제를 모은 기업도 있었다. 대표적인 사례가 의류업체 리바이스다.
월드컵 경기가 열린 미국 캘리포니아주 샌타클래라의 경기장은 원래 ‘리바이스 스타디움’이다. 하지만 FIFA는 월드컵 공식 후원사가 아닌 기업의 브랜드가 경기장에 노출되는 것을 제한한다. 이 때문에 대회 기간에는 경기장 곳곳의 ‘Levi’s’ 로고를 흰 천으로 가렸고, 경기장 이름도 ‘샌프란시스코 스타디움’으로 바꿔 사용했다.
리바이스는 이 상황을 오히려 광고 소재로 활용했다. 경기장에서 로고를 흰 천으로 가리는 대신, 가림막의 외곽을 리바이스의 대표 상징인 ‘배트윙(Batwing)’ 로고 형태처럼 보이게 만들었다. 배트윙은 가운데가 아래로 내려가고 양쪽이 올라간 리바이스 특유의 붉은 로고 실루엣이다.
즉 ‘Levi’s’라는 글자는 보여주지 못했지만, 소비자들이 한눈에 리바이스를 떠올릴 수 있는 로고의 실루엣은 남긴 셈이다. 리바이스는 여기에 그치지 않고 자사 소셜미디어 계정의 프로필 이미지도 같은 방식으로 가린 형태로 바꾸고 관련 영상을 공개했다.
결과적으로 FIFA가 리바이스 브랜드를 보이지 않게 하려 한 조치가 오히려 리바이스를 더 화제에 올리는 효과를 냈다. 해당 영상은 인스타그램에서 250만개가 넘는 ‘좋아요’를 받았다.
AI 기반 상거래업체 넥타소셜의 미스바 우라이제 CEO는 “리바이스는 사람들이 이야기할 만한 순간을 스스로 만들어냈다”며 공식 후원사가 아니더라도 아이디어만으로 월드컵에서 큰 주목을 받을 수 있다는 점을 보여준 사례라고 평가했다.
온라인에서는 틱톡의 영향력이 두드러졌다. FIFA에 따르면 전 세계 월드컵 관련 콘텐츠 조회 수는 1조2000억회를 기록했다. FIFA 월드컵 공식 계정은 대회 기간 280억회 조회와 17억개의 ‘좋아요’를 얻었다.
HD현대오일뱅크가 석유 공급 계약을 체결한 주유소에 지원금을 지급한다.
HD현대오일뱅크는 자사 주유소를 대상으로 총 500억원 규모의 ‘고유가 위기 극복 지원금’을 지급한다고 14일 밝혔다. 석유 최고가격제가 시작된 올해 3월13일부터 6월30일까지 보통휘발유, 경유, 실내등유 판매 물량에 대해 ℓ당 30원의 지원금을 소급 지급하는 방식이다.
HD현대오일뱅크는 “유가 불안정 상황과 최고가격제 등으로 어려움을 겪는 주유소의 운영 안정성을 높이고, 석유제품의 안정적인 공급과 유통망 유지에 이바지할 것으로 기대한다”고 밝혔다. 정부 상생 정책 기조에 적극적으로 부응하는 취지도 담고 있다고 설명했다.
경찰이 서울과학기술대학교(서울과기대) 내 여자 화장실에서 불법촬영을 한 혐의를 받는 서울과기대 재학생을 수사 중인 것으로 파악됐다. 올해 들어 서울과기대에서 불법촬영 관련 사건이 경찰에 적발된 건 두번째이다.
12일 경향신문 취재 결과, 서울 노원경찰서는 성폭력처벌법 위반 혐의로 서울과기대 재학생인 남성 A씨를 수사하고 있다.
A씨는 지난 5월 교내 한 건물의 여학생 화장실에 숨어 불법으로 B씨를 촬영을 한 혐의를 받는다. A씨는 현장에서 B씨에게 적발됐고, B씨는 경찰에 신고했다. 경찰은 A씨의 휴대전화에서 B씨의 모습이 담긴 사진을 확인한 것으로 파악됐다.
경찰은 지난달 23일 A씨를 서울북부지검에 불구속 송치했다. 이후 검찰은 지난달 31일 경찰에 보완수사를 요구했다. 경찰 관계자는 검찰의 보완수사 요구에 대해 “피의자(A씨)가 혐의를 인정했으나 일부 진술이 상이한 부분을 재확인하고 기록을 보완하라는 취지”라고 말했다.
B씨는 사건 발생 이후 가해자와 교내에서 계속 마주치는 등 2차 피해에 노출됐다며 사건을 공론화했다. 애초 B씨는 A씨가 기소되고 재판 절차가 모두 종료된 후 사건을 외부에 공개하려 했다. 그러나 A씨가 학생회 활동 등을 이유로 매주 교내에 모습을 드러내자 트라우마를 호소하며 대학교 온라인 커뮤니티 에브리타임에 피해 사실과 학교 측이 늑장 대응을 한다는 취지의 글을 올렸다.
서울과기대 학생인권위원회 등에 따르면 대학본부 산하 인권센터는 ‘A씨가 경찰 조사 이후 면담을 희망한다’는 이유로 자체 조사를 이달 중순으로 미룬 것으로 알려졌다. B씨 측은 인권센터가 강제력 있는 교내 출입금지 등 조처 없이 A씨를 상대로 “방학 중 공릉동 출입을 자제해달라”는 수준의 구두 안내에 그쳤다고 주장했다. 서울과기대는 서울 노원구 공릉동에 있다.
서울과기대 인권센터 관계자는 “규정에 따라 비밀유지 의무를 준수하며 절차에 맞춰 조사를 진행하고 있다”며 “양측과 소통하며 최대한 신속하게 절차를 마무리하려 최선을 다해 노력 중”이라고 말했다.
서울과기대에서 불법촬영 관련 사건이 발생한 건 올해 두번째이다. 경찰은 지난 6월 교내 어의관 화장실에서 불법촬영 기기로 의심되는 장치를 발견해 수사에 착수했다. 현재 남성 재학생 C씨를 피의자로 특정해 조사를 진행 중이다. 사건 발생 이후 서울과기대 총학생회와 노원경찰서가 교내 화장실과 샤워실을 대상으로 전수 점검에 나서기도 했다.

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