마사지구직 “한국 라면 맛있네요” 인플루언서 마케팅에 매출 10배…정부, K소비재 대중 수출 끌어올린다 > 홍보게시판

마사지구직 라면을 생산하는 식품기업 H사는 지난해 ‘중국판 틱톡’으로 불리는 더우인에 온라인 스토어를 개설했지만 매출이 부진해 폐쇄 위기를 맞았다. 그러다 올해 대한무역투자진흥공사(코트라·KOTRA)의 지원을 받으면서 반전의 계기를 만들어냈다. 코트라는 H사 라면에 어울리는 현지 인플루언서를 발굴해 매칭하는 한편 ‘장인정신’ ‘양은냄비’ ‘면치기 ASMR’ 등 제품 특징이 드러나는 숏클립 제작 등을 지원했다. 그후 H사의 온라인 스토어 월 매출은 10배 뛰어 105만 위안(2억1500만원)을 기록했다.
한·중 관계 개선 등을 계기로 K소비재의 대중 수출이 반등한 가운데 정부와 KOTRA가 ‘상승세 굳히기’에 나섰다.
김정관 산업통상부 장관은 이날 강경성 코트라 사장, 주중 공관 상무관 및 코트라 중국 지역 무역관장 등과 ‘대중 소비재 수출 점검회의’를 개최하고 대중 소비재 수출실적 점검과 하반기 진출 확대방안을 논의했다.
중국 소비재 시장은 50조위안(1경원 이상)에 이르는 거대 시장이지만 한국의 대중 소비재 수출은 2021년 93억달러로 정점을 찍은 뒤 감소세를 이어왔다. 그러나 올해 상반기 대중 소비재 수출은 34억4000만달러로 지난해 같은 기간보다 8.7% 늘며 반등에 성공했다. 품목별로는 패션의류(33.4%)와 식품(17.7%) 등의 증가세가 두드러졌다. 화장품 수출도 지난 6월 전년 동월 대비 23.8% 증가하며 플러스로 돌아섰다.
지역별로는 후베이성 수출이 전년 동기 대비 378% 급증했고 랴오닝성(69%), 하이난성(62%), 베이징시(46%), 산시성(33%), 안후이성(15%) 등에서도 증가세를 보였다.
올해 초 한·중 정상외교 이후 양국 관계에 훈풍이 불면서 산업부와 코트라는 이를 소비재 수출 확대로 연결하기 위한 지원 강화에 힘써왔다. 중국 중앙·지방정부와의 교류를 확대하는 한편 현지 무역관을 인증·유통망 지원 거점으로 활용하고, 내륙시장 진출과 세대별 맞춤형 마케팅 등을 추진하고 있다.
현지 무역관을 통한 기업 지원 성과도 잇따르고 있다. H사의 라면 판매 지원 외에도 중국 창사에서는 국내 유명 뷰티숍과 유사한 현지 화장품 브랜드를 발견해 국내 기업과 공동 대응한 끝에 해당 업체의 로고 변경을 이끌어냈다.
선전에서는 코트라가 미국계 창고형 할인점 샘스클럽의 중국 아시아 구매본부와 국내 기업을 연결해 입점부터 납품까지 지원하고 있다. 올해는 식품·화장품·의류 등의 추가 입점에 힘입어 샘스클럽을 통한 연간 수출액이 1000만달러를 넘어설 것으로 전망된다.
상하이에서는 아시아 최대 제약전시회인 ‘CPHI China’와 연계한 바이오파마 파트너십을 처음 개최해 75건의 기업 간 상담을 진행하고 630만달러 규모의 계약 추진 성과를 거뒀다.
정부는 이 같은 흐름을 이어가 올해 대중 소비재 수출의 ‘V자 반등’을 굳힌다는 계획이다. 하반기에는 더우인과 샤오홍슈 등 중국 온라인 플랫폼을 활용한 라이브커머스를 확대하고 주요 도시에 K소비재 팝업스토어를 설치한다. 징둥·알리바바 등 대형 유통망뿐 아니라 신규 로컬 유통망 10곳을 추가로 개척하고, 청두·시안 등 내륙지역에는 ‘K소비재 물류데스크’를 신설해 현지 물류 지원도 강화하기로 했다. 중국 지방정부와의 협력을 확대해 수출 규제 등 현지 기업의 애로사항에도 대응할 방침이다.
김 장관은 이날 회의에서 “위축됐던 대중 소비재 수출이 민관의 일치된 노력으로 최근 의미 있는 우상향 흐름을 보이고 있다”며 “하반기 기업 지원 활동에 더욱 박차를 가해 연말까지 수출 확대 모멘텀을 이어가야 한다”고 말했다.
강경성 코트라 사장은 “지난해 10월 APEC에 이어 올해 1월 한·중 정상회담 이후 우호적인 경협 분위기가 조성된 가운데 2022년 이후 침체됐던 대중 5대 소비재 수출도 올해 반등을 시작했다”며 “K소비재가 새로운 수출 성장동력으로 자리매김하는 데 최선을 다하겠다”고 말했다.
김윤덕 국토교통부 장관과 오세훈 서울시장이 20일 만나 용산공원 주택 공급 방안 등을 논의했으나 입장차를 좁히지 못했다. 두 사람은 다음 주 또 만나 논의를 이어가기로 했다.
김 장관과 오 시장은 이날 오전 10시30분부터 약 1시간 동안 서울 정동 달개비에서 회동을 가졌다.
김 장관은 회동 직후 기자들과 만나 “오해가 있을 수 있는 부분은 많이 풀린 것 같고, 그래도 각자 입장차를 확인했고, 다음주에 또 만나기로 했다”고 전했다.
이날 회동에서는 용산공원 주택 공급 문제가 핵심 쟁점으로 다뤄졌다. 김 장관은 용산공원 일부에 주택을 공급하는 문제를 두고 “분명한 견해차가 있다”며 “오 시장은 원칙적 반대 입장이고, 나는 찬성 입장”이라고 말했다.
김 장관은 용산공원 전체가 아닌 녹지 기능을 상실한 일부 부지에 한해 제한적으로 공급을 검토 중이라는 점을 강조했다. 그는 “용산공원 전체를 다 밀고 집을 짓는다는 것은 오해”라며 “(미군) 장교 숙소처럼 이미 집을 짓고 살던 부지 정도라면 가능하다는 입장이고, 훼손지 안에서 청년·신혼부부용으로 제한적으로 공급하겠다는 취지”라고 설명했다.
이어 토지 오염물질 정화 방식과 비용 추계에 대해서는 “논의를 진행하면서 살펴봐야 한다”며 “미리 다 정해두고 집 지으려 한다는 오해를 살 수 있기 때문에 그런 디테일한 검토는 아직 안 돼 있다”고 덧붙였다.
용산국제업무지구 주택 공급 물량에 대해서도 양측은 평행선을 달렸다. 국토부는 1만가구, 서울시는 최대 8000가구 공급을 각각 주장하고 있다. 김 장관은 “용산국제업무지구 공급 규모도 논의했고, 다음 주에 결론을 내보려 한다”고 말했다.
재정 위기를 선언한 경기도가 19일 5465억원 규모의 사업비를 감액하는 내용을 포함한 추경안을 편성했다. 감액 사업에는 도로 건설 등 사회기반시설(SOC) 사업을 비롯해 각종 복지 사업이 포함됐다.
경기도는 민생 필수 사업을 지키려는 조치라고 설명했지만, 도의회 야권을 중심으로 “책임 떠넘기기”라며 반발하는 상황이라 예산 통과까지는 상당한 진통이 예상된다.
정두석 경기도 기획조정실장은 이날 경기도청에서 기자회견을 열고 이런 내용의 2026년 제2회 추경예산안을 편성해 경기도의회에 제출한다고 밝혔다. 추경 규모는 5621억원으로, 원안 통과 시 올해 경기도 예산은 42조2420억원이 된다.
경기도의 이번 추경안에는 대대적인 세출구조조정안이 포함됐다. 세출구조조정은 불필요하거나 우선순위가 낮은 사업에 대한 지출을 줄여서 필요한 곳에 재배분하는 것을 의미한다.
세출구조조정 규모는 총 5465억원으로 1300여개 사업이 감액 대상에 포함됐다. 이는 경기도가 애초 예상한 7733억원 보다 2268억원 줄어든 것이다. 경기도 관계자는 “이미 진행돼 중단할 수 없는 사업, 더 축소하기 어려운 사업들이 포함돼 있다 보니 예상보다 규모가 줄어든 것”이라고 설명했다.
구체적으로 선관위 위탁금 미교부액(236억4800만원), 부곡 국지도 건설 보상비(190억원), 경기신용보증재단 출연금(163억5000만원) 등 사업 예산을 감액 조정했다. 3급 이상 고위공직자의 업무추진비 4억원, 사무관리비 등 행정운영경비 222억원을 절감하고, 급하지 않은 국외 출장을 중단하는 내용도 담겼다.
민선 8기 대표 사업이었던 ‘기회소득 사업’은 사실상 폐지 절차에 들어간다. 정 실장은 “장애인 기회소득은 기존 지원 대상까지만 유지하고 이후 추가 모집을 하지 않으며, 예술인·체육인 기회소득 사업은 성과가 검증되지 않았기 때문에 중단되고 다른 지원책을 모색할 방침”이라며 “기후행동 기회소득 역시 (현금 지원 대신) 다른 방법을 찾기로 했다”라고 밝혔다.
경기도는 이를 통해 확보한 재원을 올해 본예산에 포함되지 못했던 민생 필수 사업에 투입한다는 방침이다. 예산이 추가로 편성된 사업은 노인 장기요양 시설·재가급여 1234억원, 도교육청 학교급식비 지원 584억원 등이다.
또 저출산 대응 및 필수 복지·의료 예산 863억원, 집행시급성이 높은 철도·도로 사회기반시설 사업 298억원 등의 예산도 추가로 편성됐다.
정 실장은 “도 재정 여건이 어려운 상황이지만, 도민의 삶과 직결되는 필수 민생사업을 지키기 위해 전면적인 세출 구조조정을 추진했다”며 “한정된 재원을 꼭 필요한 사업에 우선 배분해 재정 비상상황에 대응하고자 한다”고 말했다.
경기도의 이번 추경 예산안은 다음 달 1일부터 18일까지 열리는 경기도의회 제393회 임시회에서 심의될 예정이다.
추경 통과까지는 가시밭길이 예상된다. 경기도의회 국민의힘은 전날 성명을 내고 “위기를 선언한 도가 내놓은 해법은, 도가 감당해야 할 부담을 31개 시·군과 도민에게 그대로 내려보내는 것”이라며 “사업 중단은 서류 한 줄로 끝나지 않는다. 계약이 해지되고, 일하던 사람이 일자리를 잃고, 지원을 기다리던 주민이 약속을 잃는다”고 했다.
그러면서 “추경안이 도의회에 제출되는 순간부터 확정되는 순간까지, 감액 내역 하나하나를 도민의 눈으로 따져 물을 것”이라며 “도민의 삶을 깎는 예산에 끝까지 동의하지 않을 것”이라고 덧붙였다.

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